今年以来，马云在很多场合都表达了阿里巴巴打造完整的电子商务生态系统的强烈愿望，但在作为电子商务第一步的网络广告领域，阿里巴巴却长期处于空白状态。昨天，他终于通过旗下网络广告交易平台阿里妈妈的正式上线弥补了阿里系电子商务生态系统中的这一缺陷，也向门户网站垄断网络品牌广告的传统格局发起冲击。
昨天的发布会上，久未在公众场合露面的马云通过视频表示，中国电子商务的发展离不开广大中小网站的繁荣。不过，目前占据互联网流量70%的中小网站由于力量分散，无法获得收入，而广大新兴品牌和地方服务业虽然有网络推广的意愿但却没有合适的推广平台。阿里妈妈平台的意义就在于既帮助了广告主获得效果，又帮助广大中小网站将流量变现，获得收入。
据介绍，经过一年的测试运行，阿里妈妈搭建的平台已经覆盖了超过40万家中小网站，覆盖人数超过8000万，覆盖网站日页面浏览量超过28亿，这一数字也超过了几大门户网站的日浏览量规模。
昨天，阿里妈妈依托这些流量，并结合地域、频道、时间等定向技术推出其“全国联播”产品，直接面向了此前由门户网站占据的网络品牌广告市场。阿里妈妈总经理吴泳铭表示，“全国联播”产品的主要客户分为两类:新兴企业品牌和地方服务业，目的在于帮助这些中小企业通过扩大品牌变成大企业。不过他承认，在阿里妈妈的客户名单中已经不乏惠普、诺基亚、百事可乐等大品牌。
目前，互联网广告市场的格局是几大门户分享品牌广告市场，百度、谷歌则占据了搜索广告的绝大部分份额。马云期望，阿里妈妈在未来三年内能给互联网广告市场带来新的思想和冲击。这一希望能否实现，整个业界都在拭目以待。
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